En abril pasado, Sodiaal, primera cooperativa láctea de Francia y propietaria de marcas como Yoplait y Candia, lanzó al mercado la marca transversal «Lecheros responsables» para su leche de consumo de marca Candia. Por cada litro de leche que se vendía de esta marca, la cooperativa garantizaba 40 céntimos a los ganaderos cooperativos. Este importe se repartía entre todos los socios, tanto si estaban adheridos o no a la marca. El litro de leche convencional se paga entre 32 y 34 céntimos.

Para 2019, Sodiaal ha decidido ampliar esta marca a mantequilla, crema y queso. El objetivo de la cooperativa es poder remunerar mejor a sus 20.000 socios.

La marca «Lecheros responsables» se apoya en cuatro pilares:

• Condiciones más estrictas de bienestar animal.
• Mejor retribución al ganadero.
• Alimentación sin OMG (<0,9%*).
• 150 días de pasto.

Esta marca se quiere situar a medio camino entre la leche convencional y la leche ecológica.

El logo elegido, como puede verse en la imagen anterior, es totalmente rupturista con los colores habituales para leche (blanco o azul). El amarillo y el negro en contraste han sido los elegidos, para que sea fácilmente identificable en el lineal.