Uno de los grupos de distribución más importantes del Reino Unido, ASDA del grupo Wal Mart, ha lanzado una agresiva campaña basada en bajar el precio de la leche en el lineal, pero no solo sin reducir el precio al ganadero (como viene siendo lo habitual cuando la distribución hace este tipo de movimiento) sino, por el contrario, aumentado el precio que perciben los productores.

Toda la campaña publicitaria de ASDA está basada en cuatro puntos: 1. que sus precios de la leche han bajado en el lineal, 2. pero que han subido los precios al ganadero, 3. que pagan a los ganaderos más que el resto de las empresas lácteas y 4. que son la única empresa de distribución que hacen publico lo que pagan por la leche.

La leche que se vende en Asda, la proporciona en exclusiva un grupo de 550 ganaderos aglutinados en un grupo llamado Arla Foods Milk Partnership. Este grupo vende toda su leche a la empresa Arla, que la envasa para ASDA. Estos recibían una prima de 0,72 céntimos de €/l (1,2 pts/l), la cual se ha incrementado ahora a 1,4 céntimos de €/l (2,4 ptas/l).

Paralelamente, al consumo, ASDA ha hecho un recorte de precios. Ahora está vendiendo la garrafa de 6 pintas (2,82 l) a 2,17 €, frente a los 2,44 € que costaba antes. La de 4 pintas (1,88 l), a 1,45 € frente a los 1,68 € que costaba antes. La de 2 pintas (0,94 l), a 77 céntimos frente a los 93 céntimos de antes.

Son conscientes de que los otros grupos de distribución querrán bajar los precios en sus lineales para no perder clientes, pero desde ASDA les hacen un llamamiento para que no bajen el precio a los ganaderos o “tendrán que responder antes los líderes sindicales agrarios” citan textualmente. Además, en sus anuncios publicitarios ponen los teléfonos de contacto de los supermercados competidores (Tesco, Sainsbury s y Morrison s) para que hasta los consumidores puedan pedirles explicaciones.

Además, como también mantienen que son los que pagan los precios más altos a los ganaderos y que los publican, han incluido en sus anuncios una lista, por industrias, de precios pagados a los ganaderos. Con los 28,4 cent/l (47,3 ptas/l) que ellos pagan como media, están a la cabeza de la lista. Al final de la misma está Milk Link con 24,6 (40,9 ptas/kg).