La segunda cadena de distribución de alimentos del Reino Unido, Tesco, ha puesto en marcha una campaña publicitaria para promocionar su iniciativa de vender leche local. El slogan de la campaña es “Elige local”. El objetivo de la misma es dar a conocer a todos lo consumidores que pueden consumir leche de su zona. Actualmente hay disponible a la venta, leche de 14 condados. El precio es superior al resto de la leche, pero es porque el ganadero cobra más. De esta forma, Tesco quiere dar la oportunidad a que los consumidores apoyen a los ganaderos de la zona.
La leche es abastecida por la cooperativa Dairy Farmers of Britain, que recoge a los ganaderos seleccionados para el programa. Estos productores cobren una prima de 8,8 céntimos/l sobre el precio de mercado.
Esta actuación de Tesco ha encontrado reacciones encontradas entre los ganaderos. Inicialmente fue muy bien recibida, pero ahora algunos piensan que se trata simplemente de una campaña de imagen de la cadena de distribución. Plantean la iniciativa como si fuera a escala nacional y solo se trata de una experiencia piloto en donde solo se han seleccionado a 126 ganaderos. Tesco se defiende de estas críticas argumentando que según la aceptación del consumidor, así se irá ampliando el número de ganaderos seleccionados.
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