Coca-Cola vuelve a ser, por sexto año consecutivo, la marca de Gran Consumo más elegida por los hogares españoles, con 138 millones de contactos anuales, según la sexta edición del informe Brand Footprint, elaborado por la consultora Kantar Worldpanel.
Le siguen en el ranking ElPozo (131 millones de CRP), Campofrio (105), Central Lechera Asturiana (89) y Activia (65), que mantienen sus posiciones respecto a 2016. Gallo sube una posición hasta el número 6, Don Simón pasa a séptimo lugar y Danone se mantiene en la octava posición. Pescanova, con uno de los crecimientos más destacados del año, sube dos posiciones y entra en el Top10 (#9), mientras que Bimbo vuelve a ser la décima marca más elegida por los hogares.
Algunas de las principales conclusiones del informe son:
– Florette, Calvo y Roler, nuevas marcas en el ranking de las más elegidas
– Danone y Nestlé encabezan el ranking de fabricantes con casi 300 millones de contactos anuales, seguidos por Coca-Cola, Unilever, Campofrio y Mondelez.
– Danone es el fabricante que más marcas tiene en el ranking general, así como en el de lácteos.
– Nestlé y Campofrio, con dos marcas cada uno, son los más destacados en el de alimentación, y Coca-Cola y Nestlé en el de bebidas (3 marcas).
– Cambios en los rankings regionales: Larsa se convierte en la marca más elegida en Galicia y Central Lechera Asturiana en Cantabria
– ElPozo es líder en seis CCAA: Andalucía, Castilla la Mancha, Extremadura, Murcia, Navarra y Canarias. Coca-Cola lidera en Aragón, Baleares, Cataluña, Comunidad Valenciana y Comunidad de Madrid; y Campofrio domina la zona centro-norte liderando Castilla y León junto con La Rioja y País Vasco.
– Sólo un 43% de las marcas de Gran Consumo aumentó sus contactos con el consumidor en 2017. De éstas, 9 de cada 10 crecieron también en valor.
– Coca-Cola es también la marca líder en el ranking global, donde la que más crece es Maggi.
– Innovación, publicidad, promociones y punto de venta, las palancas de crecimiento que activan las marcas que más crecen.
– Las marcas españolas de Gran Consumo aumentan su presencia en el ranking de las más elegidas en España, y son además las que más crecen
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