Madrid, 14 de Febrero de 2006.- Las acciones promocionales de la Campaña de Promoción del Consumo de Frutas y Hortalizas frescas, continúan durante este año, después de los magníficos resultados obtenidos después de su primer año de ejecución. Las nuevas actuaciones, que se desarrollarán gracias al compromiso de la Unión Europea, el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación y la Asociación para la Promoción del Consumo de Frutas y Hortalizas frescas “5 al día”, servirán para afianzar, aún más, el reconocimiento de la imagen de la Campaña “Frutas y Hortalizas Frescas 5 al día, es vital” y la recomendación “come 5 raciones de frutas y hortalizas al día” en todos los ámbitos de la sociedad.

Durante las próximas 3 semanas, y dentro del apartado publicidad, se inicia una importante campaña de radio dirigida a amas de casa y a familias con niños. La campaña de radio, retoma el espíritu del spot de TV, utilizando la famosa canción de la Campaña de Promoción del Consumo de Frutas y Hortalizas frescas y su mensaje -adaptado a una cuña de 20 segundos- que se emitirá en horario de mañana en los programas de mayor audiencia (Cadena SER/Hoy por Hoy, Onda 0/Herrera en la Onda, Cadena COPE/La Mañana de la COPE y Cadena DIAL/Formula Dial).

Para los puntos de venta socios de la Asociación “5 la día”, se enviará un kit con materiales para su tienda (tales como carteles, displays y colgantes) y materiales para regalar e informar a sus clientes (folletos y pegatinas). Respecto a las acciones con niños desarrolladas en colegios, continúa del Programa Educativo “5 al día”-auténtica columna vertebral de la Campaña- el servicio de atención a los colegios, la edición de una nueva revista y el envío a los centros escolares del material necesario para un mejor conocimiento de la Campaña.

En las acciones de la Campaña se prestará especial atención a fomentar el consumo de frutas y hortalizas entre los niños, debido a las preocupantes tasas de obesidad infantil. España se sitúa a la cabeza de los países europeos en porcentaje de niños obesos, consecuencia, básicamente, de una alimentación deficiente y del sedentarismo.

Dentro de la Campaña, y como una herramienta fundamental para paliar esta situación, se puso en marcha el Programa Educativo “5 al día” en el que actualmente participan más de 350.000 niños de Educación Primaria (de 6 a 12 años) de 1.220 colegios de toda España con acciones que tienen como principal objetivo educarles sobre los beneficios que las frutas y hortalizas frescas aportan a la salud, de forma que sean los propios niños quienes pidan habitualmente frutas y hortalizas frescas en las comidas porque lo consideran como una norma vital en su jornada. En este sentido, el Programa también busca involucrar a los padres, ya que juegan un papel esencial en la alimentación de sus hijos.

Todos las estadísticas demuestran que en España, el consumo de frutas y hortalizas frescas se sitúa muy por debajo de las recomendaciones científicas y médicas que recomiendan tomar -al menos- 5 raciones de frutas y hortalizas frescas cada día. Por ello, es importante poner en marcha campañas de repercusión social y continuidad en el tiempo, para estimular su consumo.

Hay datos, no obstante, que mueven al optimismo. Durante el primer año de la Campaña, y según el Panel del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, el consumo de hortalizas -en los meses de enero a diciembre de 2004- se ha incrementado un 5.4% mientras que el consumo de frutas lo ha hecho en un 4,7%, respecto al mismo periodo del año 2003. Durante el segundo año, de Enero a Noviembre de 2005 el consumo de hortalizas se incrementó en un 1,7% y el de frutas creció un 2,1% respecto al mismo periodo de 2004. A pesar de estos buenos datos, y tal y como hace la Campaña “5 al dia”, es necesario llamar la atención sobre la importancia de dirigir las acciones a aquellos segmentos de población –niños y madres jóvenes con niños- que consumen menos frutas y hortalizas.

Premio Alimentos de España
Por la Campaña de Promoción del Consumo de Frutas y Hortalizas frescas, en el mercado interior, la Asociación “5 al día” ha obtenido el reconocimiento a su labor promocional por parte de los expertos en comunicación, agricultura, alimentación, gastronomía y promoción, al ser galardonada con el Premio Alimentos de España en la categoría de Promoción Agroalimentaria en el Territorio español, por “el desarrollo de una campaña imaginativa y variada que utiliza gran cantidad de medios para llegar a su público, con el objetivo, entre otros, de crear hábitos saludables en la población infantil”.