Pamplona, 24 de noviembre de 2006. Prodecasa continúa desarrollando la campaña “Nuestra Tierra tiene Don” centrada en la promoción de los alimentos con denominación de origen navarros, el Espárrago de Navarra, la Alcachofa de Tudela y el Pimiento del piquillo de Lodosa. A partir de este lunes 27 de noviembre y hasta el sábado 16 de diciembre, estará presente en 34 centros comerciales distribuidos por gran parte de la geografía nacional.

La acción se desarrollará en los puntos de venta de Eroski, Carrefour, El Corte Inglés, Caprabo y Alcampo de varias localidades de Navarra, País Vasco, Madrid, Aragón y Cataluña. En todos ellos se colocarán stands y displays, durante los horarios de mayor afluencia de público, en los que se llevarán a cabo degustaciones de producto, se repartirá abundante información y se entregarán regalos directos por la compra de los mismos productos.

Con esta acción, se pretende que el consumidor conozca las características diferenciales de estos productos como su salubridad, valores nutritivos, propiedades culinarias y gastronómicas. Además se trata de ayudarles a que sepan diferenciar el etiquetado que distingue estos productos, que es a su vez es garantía de calidad, todo ello con el fin último de fomentar el consumo de los mismos.

La acción en punto de venta es la actividad troncal de la campaña “Nuestra Tierra tiene Don” que fue presentada el pasado 14 de marzo en Madrid. La campaña tiene una duración de tres años y cuenta con un presupuesto de 2.347.956 euros. Con ella se pretende aumentar el conocimiento e identificación de los productos agroalimentarios navarros amparados en sistemas de protección comunitarios, consiguiendo de este modo dinamizar su consumo responsable.

Las distintas acciones promocionales que componen este proyecto pretenden, mediante una comunicación directa, que los consumidores valoren más la calidad de estos productos, cada día más amenazados por las importaciones. Para ello se requiere fomentar el conocimiento de las propiedades de los mismos, y facilitar al consumidor su identificación mediante las etiquetas y contraetiquetas y su presencia diferenciada en los lineales de los puntos de venta.

Esta misma actividad en punto de venta se llevó a cabo con éxito durante los pasados meses de marzo, abril, y mayo aunque entonces estuvo centrada únicamente en el espárrago fresco.

Asimismo se están desarrollando otras acciones que contribuyen a una evolución de las ventas de los tres productos como es la presencia en las principales ferias gastronómicas: Alimentaria en Barcelona. Gourmet en Madrid, España Original en Ciudad Real, El Salón de la Hostelería en Pamplona y Lo Mejor de la Gastronomía en San Sebastián, la presencia en mercados mayoristas, la organización de jornadas técnicas, y numerosas acciones que se están llevando a cabo con la colaboración del sector de la hostelería.

Desde que comenzó la campaña hasta ahora, Prodecasa ha detectado que algunas marcas han visto incrementadas sus ventas hasta un 200% en el caso del Espárrago de Navarra, e incluso hasta el 550% en el caso de las Alcachofas de Tudela en fresco. Según declaraciones de Iñaki Mendioroz, coordinador de Prodecasa, “esto varía en función de las marcas, pero se observa que la promoción funciona porque se incrementan las ventas”.

En esta línea, la asociación organizó recientemente una Jornada Técnica en el Baluarte de Pamplona con el título “La diferenciación y el origen como valor comercial”. La Jornada concentró a representantes de la interprofesional de Prodecasa y del sector de la distribución. Además contó con la presencia de José Javier Echarte, Consejero de Agricultura, Ganadería y Alimentación del Gobierno de Navarra, y de Joel Castany, Presidente de la Comisión de Expertos del Vino COPA –COGECA, quien alabó la labor de Prodecasa y propuso que las regiones europeas se unan para promocionar sus productos en el exterior.