Incentivar al agricultor a que reduzca las emisiones de CO2 de sus cultivos. Este es el enfoque ha lanzado el grupo francés Avril, que próximamente quiere presentar un servicio de compra de colza y de girasol, con precio incentivador, que se hayan obtenido con prácticas culturales de valorización del suelo, con el objetivo de reducir las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI). El programa se llama Oleoze (por «aceite cero emisiones»). El grupo quiere mejorar las prácticas ya implementadas por los agricultores y mostrarles que el logro de los objetivos de reducción de emisiones es compatible con el rendimiento económico.

Por otro lado, el grupo Axéréal, también francés, ha anunciado el pagará un precio especial por «colza con bajo contenido de GEI», lo que le permitirá mejorar el impacto ambiental del biodiesel.