La cadena de supermercados británica Waitrose ha lanzado una campaña de promoción de fruta de segunda categoría a bajos precios, con un mensaje saludable y medioambiental.

Con esta campaña se pretende consumir fruta con defectos visuales, que es en principio tan saludable como la fruta impoluta, y reducir los desechos, además de fomentar el consumo con unos precios bajos. La percepción de la fruta como un producto caro es una de las principales barreras para su consumo.

La organización de agricultores National Farmers Union (NFU) ha acogido favorablemente esta inactiva.