Casi ocho de cada diez personas en España (79%) considera que debería prohibirse la publicidad de alimentos no saludables dirigida a menores de edad, según el Barómetro sobre publicidad de alimentos y bebidas energéticas impulsado por la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN) y elaborado por Shopperview, presentado el pasado lunes en un acto centrado en la regulación de la publicidad de productos con perfil nutricional no saludable.
El mismo barómetro recoge que el 91% de los encuestados cree que debería prohibirse la venta de bebidas energéticas a menores de 16 años, y que más de la mitad (54%) extendería esa prohibición hasta los 18 años. El estudio plantea así un respaldo social amplio a medidas para limitar la exposición de la infancia y la adolescencia a mensajes comerciales vinculados a productos considerados insanos.
Durante el encuentro, el ministro de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, Pablo Bustinduy, anunció que en las próximas semanas se hará pública una propuesta normativa para regular este tipo de publicidad, al considerar que la exposición de los menores a estos anuncios tiene efectos perjudiciales sobre su salud. El departamento enmarca la iniciativa en las recomendaciones de organismos sanitarios como la Organización Mundial de la Salud (OMS) y la propia AESAN, que apuntan a la restricción de la publicidad según calidad nutricional como una palanca para abordar la obesidad infantil, con especial incidencia en familias con menos recursos.
Técnicas publicitarias y consumo en menores
La OMS viene advirtiendo de que la publicidad de alimentos con perfil nutricional no saludable puede incrementar la ingesta calórica y favorecer el consumo de productos poco nutritivos, además de emplear técnicas persuasivas difíciles de identificar para los más jóvenes, como la presencia de influencers o referentes deportivos y mensajes emocionales asociados a diversión y entretenimiento.
En el acto también se citó un informe de la Gasol Foundation sobre hábitos alimentarios infantiles y adolescentes, según el cual una parte mayoritaria de este grupo consume alimentos y bebidas no saludables, un dato utilizado para justificar la necesidad de limitar la presión publicitaria. En este contexto, el debate sobre prohibir publicidad de alimentos insanos a menores vuelve a situarse en el centro de la agenda regulatoria.
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