10/7/2009

Nota del MAGRAMA

El MARM firma un acuerdo con 19 empresas del sector energético y del automóvil para autorregular contenidos ambientales en la publicidad

Elena Espinosa firmó ayer el primer Código en España de autorregulación de buenas prácticas que guiará a las compañías adheridas en el desarrollo de sus mensajes publicitarios.

Seis empresas del sector energético: CEPSA, REPSOL, ACCIONA, ENDESA, IBERDROLA Y GAS NATURAL/UNIÓN FENOSA.
La Ministra de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino, Elena Espinosa ha firmado hoy un acuerdo con 19 empresas del sector energético y de automoción por el cual se comprometen a cumplir un Código de buenas prácticas para el uso de argumentos ambientales en la publicidad comercial.

Dado la creciente sensibilidad que se aprecia en la sociedad española hacia las cuestiones relacionadas con el medio ambiente, desde comienzo de este año la Secretaría de Estado de Cambio Climático ha venido trabajando junto con Autocontrol (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial) en un Código cuya adhesión ha sido ratificada hoy por 19 empresas:

- seis del sector energético: CEPSA, REPSOL, ACCIONA, ENDESA, IBEDROLA Y GAS NATURAL/UNIÓN FENOSA.

- trece del sector de automóviles: KIA, CHRYSLER, CITROPEUGEOT, RENAULT, SEAT, GRUPO VOLKSWAGEN (Volkswagen, Audi y Skoda FORD, TOYOTA Y LEXUS, HONDA, GENERAL MOTORS (Opel y Saab), CHEVROLET y FIAT.

Con esta iniciativa, puesta en marcha por el MARM, se ha logrado consensuar un Código que establece un conjunto de reglas que guiarán a las compañías adheridas en el desarrollo, ejecución y difusión de sus mensajes publicitarios en los que se incluyan argumentos y referencias ambientales.

El Código busca promover la compra efectiva o contratación de los productos o servicios con un menor impacto ambiental y evitar la pérdida de confianza de los consumidores por el abuso de los argumentos ambientales engañosos en la publicidad, así como evitar que se produzcan prácticas desleales entre los competidores.

La elección de estos dos sectores se justifica por la importancia que sus emisiones tienen en el Inventario Nacional y, por tanto, por la capacidad de reducción que puede alcanzar sus políticas de empresa y, además, por el volumen de las inversiones que destinan a publicidad.

El MARM seguirá trabajando para que se incorporen más empresas de ambos sectores a este Código, así como de otros ámbitos comerciales como el sector de la alimentación y el de electrodomésticos.

El Código consta de cinco apartados: ámbito de aplicación, normas éticas, listado de conceptos ambientales de uso frecuente, normas de aplicación, un anexo y un adenda que afecta al sector de automoción. Este código permitirá la resolución extrajudicial de controversias y reclamaciones mediante un control a posteriori a través de un Jurado de la Publicidad de Autocontrol, como órgano imparcial. Además se contempla la creación de una Comisión de Seguimiento cuya presidencia ocupará la Secretaria de Estado de Cambio Climático.

QUIÉN PUEDE RECLAMAR

Además de las empresas adheridas, podrán plantear reclamaciones: las asociaciones sin ánimo de lucro, Autocontrol, las Administraciones Públicas, el Consejo Asesor de Medio Ambiente, cualquier empresa o asociación empresarial o profesional, así como la Comisión de Seguimiento, de oficio o a instancia de consumidores individuales, u otras personas, entidades o colectivos no previstos en esta relación.

España se suma a una iniciativa que ya existe en otros países como Reino Unido, Francia o Bélgica, siguiendo la experiencia positiva del modelo español del Código de Autorregulación de la Publicidad de Alimentos dirigida a menores, prevención de la obesidad y salud (conocido como Código PAOS).


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